时间:2022-08-06 13:04:51 | 浏览:392
易读、易记是零售店名称最基本的要求。只有易读、易记,零售店名称才能有效发挥其识别功能和沟通功能。如何使零售店名称易于阅读和记忆,这就要求零售店经营者在命名零售店时要做到以下几点:
1.简单。名称简单、简洁、活泼,易于与消费者沟通,名称越短,越有可能引起顾客的遐想,意义越丰富。绝大多数知名的零售店都非常简单,大多数都有2个13个音节。
2.独特。名字要有独特的个性,尽量避免与其他零售店名称混淆。比如日本索尼(SONY),原名为东京通信工业公司TTK作名称。但是未来产品会进入美国,美国有很多这样的名字,比如牛毛ABC、NBC、RCA、AT&T等。盛田昭夫公司经理认为,为了企业的发展,产品名称必须独特、醒目、简洁,并可以用罗马字母拼写。此外,无论在哪个国家,这个名字都必须保持相同的发音。
3.新颖。名字要有新鲜感,赶上时代潮流,创造柯达等新概念(KODAK)这个词在英文字典中根本找不到,本身也没有任何意义,但从语言学的角度来看,K”音如同“P同时,音也能给人留下深刻的印象K这个词的图案标志新颖独特,消费者第一次看到它,精神往往振奋,进一步加深了消费者对Kodak的记忆。
4.响亮。这意味着零售店的名字应该容易上口,发音难或者音韵差,不应该用作名字。比如,健伍(KENWOOD)声音原名特丽欧(TRIO),改名的原因是TRIO音感节奏不强,前面特丽(TR)”的发音还不错,到“O读起来便头重脚轻,削弱了以前的气势。改为KENWOOD之后效果很好。因为KEN与英文中的CAN(可)有谐音之妙,朗朗上口,读音响亮。WOOD(郁郁葱葱的森林)促音的和谐感,节奏感很强,两者结合在一起,确实是一个很响亮的名字。
5.高气魄。这意味着零售店的名字要有气魄,起点高,冲击力强,情感色彩强,给人一种震撼感。比如卓夫就是英语卓夫CHIEF音译,英文意思是领导,最高级(名词或形容词);中文意思是优秀的丈夫。中英文合二为一,演绎出一种优雅、帅气、非凡的风格。正如设计师所说:作为一种产品,它是先进、高端、质量的象征;作为一个企业,它是卓越、领先和卓越的代表。”
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